Gaseosas Mate: el amargo sabor de la derrota

Las gaseosas con sabor a mate tuvieron su cuarto de hora de gloria, pero jamás lograron hacer pie en el mercado. Prueba de esto es lo que le pasó a Nativa...
La primera marca que lanzó el sabor fue "Gaseosas Ricky" en la década del sesenta, y desde allí a esta parte fueron varias las que lo intentaron, pero ninguna logró éxito. Entre las bebidas más destacables se encuentran "Che Mate", que presentó hace tres años San Isidro Refrescos, y la gloriosa "Harlem mate": su gusto era el de un mate lavado, frío y con gas. Demás está decir que duró poco, a pesar de su costo: $ 0,99 la botella de 2 litros y cuarto. Una verdadera lástima, por que se trataba de una muy buena opción para quienes necesitan algo que arrojar en algunos acontecimiento festivos como las recibidas o despedidas de soltero.
"Las investigaciones realizadas hasta el momento nos revelan un índice de aceptación y una intención de compra del 87%, que es una cifra muy alentadora para el lanzamiento de un nuevo producto. En el primer año aspiramos a alcanzar una participación de mercado del 1%", expresó Luis Gérardin, gerente de marketing de Coca-Cola de la Argentina sobre el lanzamiento de "Nativa" en noviembre del 2003. En agosto del 2004 "Nativa" dejó de fabricarse. A pesar de que Coca-Cola de la Argentina invirtió cuatro millones de pesos (1,3 millones de dólares), "Nativa" no alcanzó los objetivos comerciales previstos, o sea vender unos cuatro millones de litros al año, y quedó en los recuerdos. ¿Volverán a intentarlo?, ¿Otra marca aceptará el desafio a pesar de las desalentadoras experiencias previas?, y aún mas importante, ¿alguien tomó alguna vez "Nativa"?. Vaya uno a saberlo. Ojalá que todas estas preguntas tengan la misma respuesta: NO.